Blog

Imate pad pozicije na Google?

Pad pozicije na Google je jedna od najvećih frustracija SEO agencije jer je odgovornost za online neuspeh klijenta uvek tu negde nad glavom naročito ako se uzme u obzir da nikada nemamo kontrolu nad svime što je potrebno da bi se uradila kvalitetna optimizacija sajta i došli do odlične pozicije na Google pretraživaču.

Ukoliko bi se našli na nekom sastanku gde se nalaze SEO eksperti verovatno bi čuli ovo kao glavnu temu. Klijenti očekuju da SEO ekspert sa marketinškim timom, dovedu nove korisnike na sajt, povećaju rang na Google i promovišu njegovo poslovanje na društvenim mrežama, a istovremeno se opuste i ne urade ništa što je potrebno sa njihove strane za postizanje tih rezultata.

Sada pre nego što krenemo dalje, samo da vam kažem da ovo neće biti blog o skidanju odgovoronosti. Postoji mnogo stvari zbog kojih pad pozicije na Google pada na teret SEO stručnjaka. Ali, u ovom poslu sam dovoljno dugo da sam često imao priliku da pročitam komentare i čujem pritužbe klijenta koji su došli kod nas iz drugih agencija, a toliko je očigledno da ljudi koji su vodili SEO nisu krivi jer jednostavno nisu imali kontrolu nad pojedinim bitnim stvarima.

Dakle, pre nego što otpustite svoj SEO tim, uverite se da je pad pozicije ili izostanak kvalitetnog saobraćaja na sajtu zaista njihova greška i da su oni krivi za pad pozicije na Google.

Pročitajte sledećih 8 znakova i ako ništa od toga nema dodira sa vama, onda imate jasnu sliku da treba da otpustite svoj SEO tim. Ali ako ste se pronašli u nekoliko tačaka, možda ćete morati da pogledate realniju sliku pre nego što potražite žrtvenog jarca.

8 znakova da je do vas ne do njih

1. Ne želite da investirate

Pre deset godina, jednostavno ste trebali da potražite digitalnu marketinšku agenciju koja će se fokusirati samo na optimizaciju ključnih reči i izgradnju povratnih veza. Ali ti dani su prošli i neće se više vratiti.

Linkovi i dalje predstavljaju važan deo uspešne SEO kampanje a uspešna optimizacija ključnih reči i njihovo istraživanje daju vam vetar u leđa.

Ali ukoliko ste fokusirani na samo te dve stvari, one će vam retko doneti uspeh na Google koji vam je potreban za bolje poslovanje kada uzmemo u obzir današnje algoritme. Da li je moguće samo uz pomoć njih doći do dobre pozicije? Da! Međutim, sve je manje verovatno zbog svih Google algoritamskih promena koje su se dogodile tokom proteklih pet godina.

Danas jednostavno morate imati širi pristup.

Zapravo, na SEO nebu, optimizacija ključnih reči na veb strani je samo jedan od aspekata uspešne SEO kampanje.

Arhitektura i upotrebljivost veb sajta kao i angažman korisnika, igraju veoma značajnu ulogu, i ukoliko ne investirate u ta područja, hendikepirate svoj SEO.

Da li ste uradili skoro redizajn sajta? Agencija vam je predlagala ali ste zbog budžeta odbili? Da li ste uložili novac u privlačenje korisnika sa društvenih mreža na sajt?

2. Kampanja Vam je suviše široka

Sada, ovo može izgledati kontardiktorno, ali pre nego što počnete da mašete glavom i ispuštate zvuke slične „ccc.ccc..ccc“, pročitajte ovaj deo do kraja.

Na prvom mestu važno je da idete sa što je moguće širom kampanjom.

Marketing na društvenim mrežama? Plasirate redovno vaše proizvode i usluge!
Pisanje kvalitetnog sadržaja? Pružate korisnicima sadržaje koje vole da čitaju!
Poboljšajte upotrebljivost sajta? Stalno unapređujete i implementirate nove stvari!
Optimizacija ciljanih ključnih reči? Obavezno istražujete trendove u vašoj branši!
Izgradnja povratnih veza? Dominirate!
Budžet? E pa sad…

Sve što pokrivate u vašoj digitalnoj marketinškoj kampanji zahteva vreme. A to znači da morate imati budžet da platite nekome da uloži svoje znanje, trud i vreme u izradu i vođenje tih kampanja.

Široka pokrivenost kampanjama je odlična stvar, ali ako budžet nije tu da ih podrži, to može zapravo biti kontraproduktivno.

Bez budžeta, umesto da dominirate u nekoliko ključnih oblasti, na kraju se raširite i svuda budete tu negde, previše slabi da budete prvi a opet niste ni pri dnu. Zastoj u budžetu čini sve ove oblasti daleko manje efikasnim nego što bi inače bile.

Dakle, svakako, ako imate jak budžet, idite sa širokim kampanjama. Ali ukoliko nemate dovoljno finansijskih sredstava, bolje je da ostati fokusiran na neke tačno ciljane kampanje, i u tom slučaju imajte realna očekivanja rezultata.

3. Ne primenjujete preporuke SEO eksperta

Odgovornost za neuspeh SEO kampanje u koju su uložena minimalna novčana sredstava je pritužba broj jedan! Jednostavno ljudi vole da za što manje novca dobiju što više. Ako je ikako moguće i preko toga.

Međutim svako ima pravo da zahteva od nekoga da mu uradi nešto za određenu sumu novca i to je interni dogovor između vas i SEO agencije ali ako već plaćate SEO stručnjaka koji vam pomaže da razvijete svoj posao i dođete do dobre pozicije na Google i on vam kaže da morate da uradite A, B, C … zašto onda i ne uradite A, B, C?

Čuo sam mnoge izgovore:

Nemamo vremena.
Naši zaposleni rade nešto važnije.
Nismo sigurni da će to doneti rezultate.
Želimo da se fokusirate na druge stvari…

Ako je bilo koji od ovih odgovora u vašem stilu, verovatno na prvom mestu ne bi ni trebali da angažujete SEO agenciju za početak.

Svaka SEO agencija koja vam kaže da je sve što treba da vi uradite je da im platite, a oni će se pobrinuti za sve ostalo je u najmanju ruku katastrofa.

Mi se sa našim klijentima redovno konsultujemo i zajedno pravimo SEO strategije koje će se primenjivati. U toku razrade tih strategija dolazi i do zadataka koje klijent mora da uradi. Ali ako ne uradite svoj domaći zadatak, onda nemojte tražiti u drugome krivca za svoj neuspeh.

4. Vaš veb sajt ima greške

Za skoro 12 godina koliko pomažem raznim firmama u rastu njihovog online poslovanja, još nisam video veb sajt koji nema nikakvih problema ili grešaka. Problemi, greške i blokade sajta su najčešći problem kada je u pitanju pad pozicije na Google.

Vaša veb stranica treba uvek da prolazi kroz neku fazu poboljšanja i unapređenja. Uvek!

Redizajn sajta ukoliko je zastareo je nešto što prvo morate uraditi!

Nikada ne biste trebali da prestanete da unapređujete sajt i da radite na poboljšanju korisničkog iskustva. Kada vidite problem na sajtu, otklonite ga. Ako vidite nešto pogrešno, ispravite. Ako postoji bolji način, uradi tako. Jednostavno, stvari kod veb dizajna i SEO optimizacije se svakodnevno menjaju i morate držati korak s vremenom.

Ako sami ne vidite probleme na vašem sajtu, ko će ih videti onda? Korisnici? Ne, nikako. Oni moraju da vide savršeno funkcionalan sajt. Google? Za njega mora da bude sve najpribližnije savršenstvu što je moguće bliže! SEO agencija? Ona mora! SEO agencija mora da vam ukaže i uputi na sve greške ili unapređenja koja treba da se urade ali ako korisnik to ne želi zbog nepoverenja ili finansijskih razloga, onda nije važno koliko ulažete u druga područja marketinga, vaš veb sajt će vam uvek biti teg oko noge na putu uspeha.

5. Niste dali vremena SEO agenciji da Vas dovede do vrha

Kad god napravite promenu na vašem sajtu, ne treba samo da sačekate da se Gooogle pretraživač vrati i pokupi podatke, već morate sačekati da se te promene filtriraju u rezultate. Ako promene nisu dovoljne dobre za poboljšanje i dolazak do vrha kada je u pitanju ta magična prva strana Google, morate ići na dug i težak zadatak izgradnje autoriteta sajta.

Pogledajmo to iz pravog ugla. Pretpostavljamo da možete vrlo brzo:

Optimizovati svaku stranu na vašem sajtu za odgovarajuće ključne reči.
Kreiranje sadrzaja za sajt uraditi tako da je kvalitetan i interesantan i da se prikazuje prilikom listanja rezultata pretraživanja.
Popravi svaki problem arhitekture samog sajta i upotrebljivosti veb strana.

To se sve može uraditi u roku od nekoliko nedelja, ali i dalje vam je potreban autoritet veb sajta da bi vam te promene prikazale bilo kakav merljiv uticaj.

Ako vaša stranica već ima autoritet, onda imate prednost. Ako ne, onda je pred vama dug put do bolje pozicije na Google. Tako da ne očekujte odlične rezultate preko noći jer iako su u neku ruku SEO agencije čarobnjaci svog posla oni ipak nemaju magične štapiće.

6. Niste fokusirani na klijente

Kada se veb otvorio kao prilika za ljude da uče i kupuju, mnogi su pokrenuli online poslovanja. Pa ipak, iz nekih razloga, mnoga od ovih preduzeća pokušala su da prkose starim pravilima uspešnog poslovanja. Većina je saznala na teži način da se ta stara pravila i dalje primenjuju na mreži.

Međutim što je još gore čak i danas se to može videti skoro svakodnevno u poslovanju.

Preduzeća su više usredsređena na proizvode koje prodaju, nego na kupce. Kao što to nije moglo da funkcioniše ni u staroj prodavnici obuće nekada, tako ne može ni danas na mreži. Naročito ne sa manjim preduzećima.

Zapamtite, vi ne prodajete proizvod ili uslugu, prodajate rezultat koji ljudi traže na mreži i žele da kupe.

Kupac će kupiti vaš proizvod samo ako ima osećaj da vam je stalo do njega i da negujete pravilan i iskren odnos sa svojim korisnicima.

Pokušajte da predstavite svoj proizvod iz perspektive kupca.

Šta vaši kupci žele? Koje su njihove potrebe? Zašto je ono što vi nudite najbolje rešenje za njih?

7. Niste optimizovali konverzije

Pad pozicije na Google traba da bude uvek negde u mislima jer da biste se upustili korak napred, morate razmišljati dalje od onoga što kupac zna i želi, tako da treba da mu pružite sve potrebne stvari za koje čak i on sam ne zna da mu trebaju.

Većina kupaca ni ne zna da im je potrebno dugme koje je poziv na akciju, ali ako ga nemate na svom sajtu, izgubićete puno potencijalnih prodaja.

Većina kupaca ne zna šta im je potrebno da bi stekli poverenje u vas, ali ako im ne pružite kvalitetan sadržaj i više elementa preko kojih će steći poverenje na vašem veb sajtu, napustiće ga bez kupovine.

Ako je vaš sadržaj ili veb strana slabog kvaliteta i frustrirajuća za korisnike, okrenuće se i otići sa nje. Što brži odlazak korisnika sa sajta, veći bounce rate,  a to nas dovodi do pad pozicije na Google.

Razmislite dobro o svakoj strani vašeg sajta. Koja je njena svrha? Pobrinite se da obezbedite svaku potrebnu informaciju za ispunjavanje te svrhe, a zatim podsetite posetioce na sledeći korak preko dugmeta sa pozivom na akciju.

8.  Pravi tajming

Još jedna stvar koju treba dobro da zapamtite je da sadržaj koji objavljujete na sajtu u vezi sa vašim proizvodima i uslugama mora biti pravilno podešen. Istraživanje i pisanje sadržaja za sajt iziskuje vreme, tako da ukoliko se on objavi prekasno, neće dati dobre povratne rezultate, jer neće biti u stanju da privuče veliki broj ljudi na sajt koliko bi to bilo s savršenim tajmingom.

SEO agencija prati dešavanja na vašem sajtu i društvenim mrežama, i zna tačno kada i za koje ključne reči da se objavi sadržaj, međutim vi ste taj koji je najbolje upućen u vašu branšu, znate šta se dešava, unapređuje, povlači ili dolazi na tržište.

Rešenje je kao što smo gore i napisali da sarađujete usko sa SEO agencijom i da im dostavljate sve relevantne podatke koje saznate a tiču se vaše industrije, jer izostanak takvih informacija povlači kašnjenje sa objavljivanjem sadržaja na mreži što dovodi do urušavanja dela SEO strategije.

Pad pozicije na Google – Zaključak

U današnjem digitalnom svetu skoro da ne postoji stvar, kao što je „samo organska optimizacija“.

Postoji toliko drugih stvari koji svi zajedno čine faktore za uspeh vašeg „organskog“ ranga na Google ili one koje dovode do pad pozicije na Google. Ako postoji bilo koja oblast vaše online ili offline digitalne marketinške strategije koja nije dobro urađena, onda će i vaš SEO verovatno propasti.

Dakle, pre nego što okrivite svog SEO eksperta za krah, pobrinite se da je sa vaše strane sve urađeno kako treba.

Još jednom, u ovom blogu ne branim nikoga, jednostavno samo kažem da treba da budete sigurni da ste u pravu pre nego što spalite na lomači pogrešnu osobu.