Blog

Da li ime domena utiče na bolju poziciju prilikom pretrage?

Na početku, kada je optimizacija sajta bila jednostavna, ime domena je moglo da ima veliki uticaj na rangiranje prilikom pretrage na Google pretraživaču. Ali sve što je lepo ne traje dugo, tako da je pre nekoliko godina, Google shvatio da je samo ime domena, bez ikakvih pratećih elemenata koji ukazuju na autoritet sajta, potrebno eliminisati kao faktor rangiranja.

Problem je nastao iz tkzv.  Tačnog Podudaranja Domena (Exact Match Domains EMD). Firme su kupovale domene koji su imali ključne reči u svom nazivu. U to vreme, to je bilo dovoljno za rangiranje. Sada su se stvari promenile. Dakle, treba postaviti pitanje: kako ime domena utiče na bolju poziciju na Google i na optimizaciju sajta?

Kratka SEO istorija: 2012-ta godina

Sećate li se kako je 2012-te, prema drevnom majenskom kalendaru, trebalo da bude kraj sveta? Dok je fizički svet još uvek ostao na svom mestu, Google je napravio neke promene algoritma koje su definitivno potresle internet svet. Google je bio umoran od kompanija koje su pokušavale da poboljšaju svoje rangiranje i poboljšaju svoj SEO sa slabim veb stranama koje su, međutim, predstavljale EMD. Ako je, na primer, kompanija želela da se rangira za „auto osiguranje“, ona je jednostavno trebala da kupi „autoosiguranje.rs“ i, bum – rangiranje je odmah započelo.

Naravno, ovi sajtovi nisu imali puno kvalitetnog sadržaja za stvarno rangiranje na Google. Imali su samo tek nekoliko veb strana koje su bile pune ključnih reči. Google, koji želi da svojim korisnicima pruži stvarno relevantne sajtove za zadatu pretragu, rešio je da se obračuna sa takvim sajtovima. Prva strana Google ili mora da se zaluži ili da se zakupi putem AdWords oglasa. Realno, uklanjanje naziva domena kao faktora za rangiranje nije sasvim u redu, ali nastavite da čitate ovaj članak i saznajte više o ovom problemu.

Kako ime domena utiče na vaš online marketing

Stvar je u tome što postoji puno SEO agencija koje pružaju mnogo istih usluga . SEO agencije nude usluge za on-page i off-page optimizaciju, kreiranje sadržaja za sajt i plaćene AdWords kampanje za Google i društvene mreže.

Iako je svaka SEO agencija malo drugačija i pruža ove usluge iz različitih uglova, sve one imaju strategiju koja je zasnovana na istim teorijama.

Optimizacija sajtova se tokom vremena promenila, naročito pristup, ali teorija nije. Cilj je da pružite kvalitetne odgovore na tražena pitanja, pratite preporuke Google pretraživača i ne dozvolite da se u stalnom napredovanju zaustavite. To su stvari koje svaki vlasnik veb sajta može učiniti sam ili uz pomoć SEO stručnjaka.

Jedan jedinstveni element u svemu ovome je ime domena. Domen je nešto što niko drugi ne može da ima kao i vi. Dakle, možda ime vašeg domena na početku 2018-te ne doprinosi boljem rangiranju na Google pretraživaču kao što je to nekada bilo, ali vam i dalje može pružiti:

• Veću stopu klikova
• Više poverenja od strane korisnika
• Više poseta veb stranama na rezultatima pretraživača
• Više potencijala za vaš brend

Slanje pravih signala

Morate se uveriti da ime vašeg domena šalje prave signale kako biste izvukli najviše iz njega.

Ako je vaš jedini signal: „Hej! Imam dugačko ime domena koje se podudara sa najrelevantnijom ključnom reči za moju branšu! „, onda ćete morati ponovo da razmislite o svojoj SEO strategiji.

Domen, kada se ispravno koristi, treba da sadrži sledeće signale:

• Signale brenda – Svako pominjanje ili pojavljivanje imena vašeg domena na mreži će doprineti nastojanjima u brendiranju.
• Relevantne signale – Ako vaš domen sadrži ključnu reč, biće obeležen u boji prilikom listanja rezultata pretraživanja. Zatim, kada se ljudi upućuju na vaš domen, pridružit će vašu stranicu tom ključnom riječju.

Ime Domena i PPC

Plaćen AdWords oglasi za Google pretraživač dobro funkcionišu u koordinaciji sa dobrim imenom domena. U stvari, neke studije su pokazale da AdWords reklame imaju bolji odziv ukoliko su sa odgovarajućim imenima domena.

Bar je nekada to tako funkcionisalo u stvarnosti. Studija koja je navedena gore je malo starija – dovoljno je pretpostaviti da su se neke stvari promenile vremenom. Ali ovaj prikaz nam je i dalje zanimljiv, ne zbog brojeva koje on predstavlja, već ponašanja koje opisuje.

U to vreme, smatralo se da je dobra pozicija na Google povezana sa imenom domena koji sadrži ključne reči iz sledećih razloga:

• Blisko poklapanje između imena domena i naziva proizvoda podstaklo je klikove
• Boldovanje ključne reči u domenu izazivalo je pažnju
• Pretpostavljalo se da ime domena može uticati na ocenu kvaliteta

Ime domena sa preciznom ključnom reči može potencijalno doneti viši CTR i više ukupnih klikova, s izuzetkom kada je konkurencija dobro poznata korisnicima i uspostavljeno veliko poverenje kod kupaca.

Takođe korist od imena domena može biti povezana sa veoma ograničenim prostorom za oglase. Ako je neko spreman da klikne na oglas, to je zato što traži proizvod ili uslugu, a ne firmu. Isticanje proizvoda sa isitm imenom domena može potencijalno pomoći.

Međutim, stvari na Google pretraživaču i listingu rezultata pretrage mogu to promeniti. Pošto se svi AdWords plaćeni oglasi pojavljuju iznad organskih rezultata,  brend, a ne ključna reč, može napraviti veću razliku.

Ime domena i reputacija brenda

Google kada vrši pretragu za neki brend ume da prikazuje i negativne rezultate koji se ne odnose direktno na taj brend ali su povezane sa njim preko ključnih reči u imenu domena. Verovatno da niko ne želiti da se ti negativni rezultati prikazuju uz veb sajt.

Nažalost, zaustavljanje ovih rezulatata prikazivanja može biti jako teško ukoliko imate neki reč u imenu domena koja se koristi često na mreži.

Hajde da pogledamo prilično veliku i poznatu kompaniju, koja već dugi niz godina uspešno posluje: Zlatiborac.

(Da bismo bili potpuno transparentni, nemamo i nikad nismo imali poslovnog ili ličnog odnosa sa ovom kompanijom. To je jednostavno prepoznatljivo ime na srpskom tržištu koje sadrži jedinstvenu ključnu reč u imenu domena.)

Prva strana Google sa rezultatima za pretraživanje „Zlatiborac“ uglavnom je povezana sa korporacijskim svojstvima ove kompanije.

Već na početku druge strane Google vidimo neke rezultate koji imaju negativnu konotaciju kada se izlista reč Zlatiborac i nisu direktno povezane sa kompanijom ali su ubačene među korporacijske informacije.

I na prvoj i na drugoj strani Google pretraživača postoji nekoliko sajtova koji uključuju reč „Zlatiborac“ i većina njih je imala ključnu reč negde u strukturi URL-a.

Iz ovog primera smo zaključili da ključne reči u naslovu mogu pomoći da se prikažete bolje na Google pretraživaču, ali one nisu toliko zahvalne za sam brend jer mogu biti izvor različitog sadržaja  na mreži koji se direktno i ne odnosi na samu kompaniju.

Ime domena i izbor

Bilo da započinjete novi posao ili da se migrirate svoj veb sajt na neko drugo ime domena, postoje neke stvari koje treba imati u vidu kada je u pitnaju ime domena.

Izaberite ekstenziju „.com“ ili „.rs“  – Ovo su dve glavne ekstenzije za Srbiju i ukoliko se odlučite za njih dobićete veći kredibilitet kod korisnika.
Izaberite kratko ime – Manje od 15 karaktera je idealno.
Istražite dobro šta je to vezano za vaše poslovanje što ljudi najčešče traže na mreži.
Koristite ključne reči koje su efektivne – Izbegavajte domene sa ključnim rečima koje se tačno podudaraju. Delimična podudaranja mogu biti efikasna, ali na prvom mestu bi trebalo da razmislite o brendu i relevantim ključnim rečima.
Izbegavaje brojeve i posebne znakove.
Nemojte koristiti više domena – Podfolderi su efikasniji od sub domena. (Više o ovome u budućem postu. Pratite nas 🙂 )

Tačno ime domena koje definiše vaše ključne reči prestalo je da bude važan faktor rangiranja na Google pretraživaču, ali i dalje je bitan i neizostavan deo online marketinga iz različitih razloga.

Ono što vam možemo sa sigurnošću reći je da vas Google neće kazniti  zbog uključivanja ključnih reči u ime domena jer on lako može prepoznati spam signale oko nekog veb sajta.

Šta to znači?

To znači da ako imate precizno ili delimično definisanu ključnu reč u imenu domena, vaša SEO strategija bi trebala da se fokusira na kvalitetan sadržaj i najefikasnije legalne metode kada je u pitanju optimizacija sajta kako bi ste sve to podržali.

Ako se pridržavate najnovijih dozvoljenih SEO taktika, onda je vaše jedinstveno ime domena vetar u leđa za dalje rangiranje na Google.

Vaš ime domena možda neće nositi istu težinu koju je imalo pre nekoliko godina, ali to je jedinstvena karakteristika vašeg prisustva na mreži koju apsolutno niko drugi ne može da ima.

Zato se maksimalno potrudite da ga pravilno iskoristite.

U online svetu postoji puno mogućnosti, i dokle god možete da ga podržite moćnom SEO strategijom za digitalni marketing, ime domena vam i dalje može pružiti veliku vrednost.

Kontaktirajte nas i besplatno se posavetujte sa našim SEO stručnjacima oko imena svog novog domena.

Optimizacijasajtova.com i naše iskustvo

Govorili smo vam o imenima domena i SEO-u, i kako tačno to utiče na vaš veb sajt, poslovanje i rangiranje na Google. Ključne reči u imenu domena, su uvek bile željena stavka prilikom pokretanja posla ili prezentacije na mreži i verovatno se pitate „kako je to uticalo na vaš veb sajt i brend, kada vam je ime domena optimizacijasajtova.com?“.

Želite da znate detalje?

Ovo je priča koju nameravamo da vam ispričamo u bliskoj budućnosti. Ostanite uz nas i saznajte više!