Blog

Linkovati ili ne, mnogi se pitaju, a u ovom blogu otkrićemo vam tajnu koja će sasvim promeniti vašu vidljivost na Google-u. Prepoznatljivost koju vaš sajt zaslužuje zasniva se na izgradnji što većeg broja linkova.

Zar nije tako?

Jedan od ciljeva efikasnog SEO-a je da se vaš web-sajt nađe u samom vrhu stranice sa rezultatima pretraživača za datu fokusnu ključnu reč, a linkovanje je već dugo u samoj osnovi većine online marketing strategija. Linkovi mogu da pokrenu saobraćaj i da doprinesu autoritetu i vidljivosti vašeg sajta.

SEO optimizacija bi bila lakša da je to sve što je potrebno i neophodno uraditi.

Ovih dana, SEO je mnogo više od povezivanja sajta pomoću nekoliko relevantnih ključnih reči. Zapravo, možda biste mogli da dobijete dobru pažnju i bez linkova. Potrebno je malo više rada, ali kada kombinujete ove taktike sa tradicionalnom izgradnjom linkova, rezultati su veoma efikasni.

Linkovati ili ne – Evolucija izgradnje linkova

U najranijim danima SEO optimizacije, postojala je velika sloboda u izgradnji linkova, koja je često poprimala oblik neetičkog linkovanja.

U današanje vreme, SEO profesionalci su preterali sa linkovima, ubacujući ih prekomerno u sadržaj web-sajta kako bi uspostavili vezi sa gotovo bilo kog ili svih spoljnih sajtova, bez obzira na kvalitet.

„Količina“ je bila mnogo važnija od kvaliteta.

Google je ubrzo primetio da prekomerno oslanjanje na linkovanje čini pretraživanje neugodnim. Tada je uveo ažuriranja algoritama koja su posebno ciljana na stranice sa nekvalitetnim, nepoželjnim ili prevelikim povratnim vezama.

Sajtovi koji su prekršili nove smernice bili su žestoko kažnjeni. Neki su čak u potpunosti ispali iz rezultata pretrage sve dok nisu očistili portfolio povratnih veza.

Uprkos ovoj evoluciji, linkovi su i dalje osnovni deo efikasne SEO strategije. To ne znači da oni treba da budu kompletna vaša strategija.

Linkovati ili ne – Ako ne linkovi, šta onda?

Linkovi su dobar početak, ali kako se algoritmi pretraživača i dalje razvijaju, vaše strategije, takođe, moraju da evoluiraju.

To je najočiglednije kada pogledate neke od najnovijih ispravki koje mnogo veći naglasak stavljaju na kvalitetni sadržaj i poboljšano korisničko iskustvo.

Drugim rečima, Google želi da prednost date korisnicima nad pretraživačima.

Iako je prvi korak u tom procesu poboljšanje kvaliteta i relevantnosti vašeg sadržaja, postoje još neki načini za jačanje verodostojnosti, poverenja i vidljivosti vašeg sajta. Oni uključuju:

• Spominjanje (Tag)
• Recenzije
• Influencer marketing
• Interakcije društvenih mreža

Spominjanje (Tag-ovanje)

Kada kupci i druga preduzeća spomenu vaš brend u pozitivnom kontekstu, to je poput malog virtuelnog lupanja po leđima i nešto što povećava poverenje. Čak i ako se ne povežu direktno na vaš sajt, spominjanje njegovog kvaliteta, svakako, se računa.

Ako internet korisnici vide da se ime vašeg brenda pominje više puta na mreži, verovatno će na Google-u potražiti vašu kompaniju i pogledati web-sajt. Linkovati ili ne, nekad nije jednostavno odlučiti, ali kombinacija spominjanja i linkovanja je pun pogodak.

Ovo je, takođe, dobro mesto za diskusiju o „citatima“ na različitim sajtovima, koji su u vidu liste preduzeća. Oni ne treba da budu linkovani ka vašem sajtu, ali moraju da sadrže adresu i broj telefona vaše kompanije. To će pomoći pretraživačima da uspostave povezanost sa vašom kompanijom koja će vam, pak, omogućiti da na različite načine poboljšate online položaj.

Recenzije

Previše online opcija mogu lako da zatrpaju i zbune korisnika. Povrh toga, mnogi sumnjaju u sajtove za koje nisu čuli ili preduzeća sa kojima ranije nisu radili.

Zbog toga su online kritike izuzetno važne u savremenom svetu marketinga. Kupci jednostavno češće veruju mišljenju drugih kupaca koje smatraju slične sebi.

Google My Business, Yelp i razne društvene platforme omogućile su prosečnom kupcu da se njegovo mišljenje čuje.

Iako su pozitivne kritike ono što svi želimo, ljudi su često sumnjičavi prema kompaniji koja poseduje samo najbolje recenzije. Dakle, ne bojte se povremenih negativnih kritika. Ako je kupac zaista nezadovoljan, treba da bude slobodan da to i kaže. Linkovati ili ne, svakako DA, ali ne samo to.

Sve dok na negativne komentare reagujete profesionalno i brzo, možete ih pretvoriti u veoma jaku pozitivnu sliku.

Kada ljudi vide vaše iskrene pokušaje da ispravite situaciju, sigurno će vaš posao shvatati ozbiljnije i gledati vaš brend sa više poštovanja. Veliku aktivnost na platformama za recenzije uvideće i pretraživači, pa će vašem sajtu dati više autoriteta, čak iako nema linka.

Influencer marketing

Influencer marketing obuhvata rad sa ljudima koji imaju pažnju i poštovanje ciljanih kupaca.

Ako vaša idealna demografska kategorija prati određene ličnosti na mreži, veća je verovatnoća da će drugi proveriti vaš sajt kada ta osoba podrži proizvode ili usluge vaše kompanije. Ovo je sjajna ideja za kompanije koje su nove na tržištu i čija je prepoznatljivost brenda mala ili je uopšte nema – ali imaju odličan novi proizvod ili uslugu.

Kao i kod spominjanja (tag-ovanja), potvrda proizvoda ili usluga vašeg brenda može ili ne mora imati link. Čak i sa nelinkovanim spominjanjem, web korisnici biće radoznali i zainteresovani da pretraže vaš brend i istraže sajt.

Interakcija društvenih mreža

Široko rasprostranjena svakodnevna upotreba društvenih medija učinila ih je obaveznim za poslovanje, ali način upotrebe i vrednost koju pružaju se menjaju i razvijaju.

Naime, možete ciljati određenu ciljnu grupu radi bolje konverzije pomoću marketinga društvenih medija, ali stvarni uspeh na njima zahteva dvosmernu komunikaciju. Upravo tada počinje da se formira odnos – što znači da će i druga strana biti spremnija da se poveže sa vama.

Razvijanje lične interakcije sa svakim kupcem pojedinačno učiniće da se on oseća sjajno. Tada će i nastavak poslovanja biti verovatniji.

Dakle, to ne mora biti link koji ste dobili od ove interakcije, već klijent koji plaća.

Linkovati ili ne – Promena načina stvaranja linkova

Linkovi su i dalje važan pokazatelj verodostojnosti i poverenja sajta, ali nisu jedini način za bolje rangiranje u rezultatima pretrage.

Glasovna pretraga promenila je način na koji ljudi koriste internet, a kupci više ne pretražuju nijednu ključnu reč ni frazu. Umesto toga, koriste vrlo specifične, složenice. Pretraživači to shvataju i teže da nagrade sajtove koji čine više od običnog linka na tačne ključne reči ili fraze.

Ipak, važno je nastaviti koristiti visokokvalitetne povratne veze sa uglednih spoljašnjih sajtova. Ovakva vrsta pažnje je odlična za vaš sajt, ali nakon izvesnog vremena postaje slaba.

Zato, uvek koristite dobar sadržaj uporedo sa „nelinkovanim“ preporukama da biste dobili pažnju koja traje.